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美国服装指导品牌复出
2018-04-25 19:20:39 来源: 】 浏览:次 评论:0

 “我们在政治上是不正确的,但我们有良好的道德规范”,阅读美国服装新的全球电子商务网站上的一个网页的开头,该网站周二在200个国家正式重新启动。

 
这份声明为美国服装2.0提供了基调,因为这个受到严重诽谤的品牌揭示了一种新的身份认同,它在迎来迫切需要的变革的同时拥抱过去。在2016年申请破产并随后关闭110家门店后,American Apparel对其失败情况进行了评估,并准备好扭转局面,并得到加拿大零售商Gildan的收购协助。尽管该公司于2017年8月重新将美国市场视为数字专用品牌,但周二的全球重新启动标志着一个品牌的新时代,该品牌在过去十年中大部分时间都陷入了争议。
 
现在,一个新的网站和改革的营销方法,美国服装专注于维持其品牌DNA,坚持过去的工作,并放弃其余。为了引入类似但精致的语调和美学,该公司正在向全球观众推出其“回归基础”活动。
 
“我们问,'我们完全重新品牌?或者我们看看什么是好的,重新设想,并且更强烈地倾向于它?“,American Apparel营销总监Sabina Weber说。 “后者最终是我们所采取的观点。”
凭借其清新的外观 - 具有多种未经修饰的款式,仍然性感而不是太性感 - 以及扩大的国际业务,美国服装公司正在努力再次成为全球零售商,并重新赢得消费者的忠诚。
 
“让美国服装再次变得美好,首先要大胆承认品牌并没有失去它的酷炫,性感的设计或营销策略,”福斯纳营销集团首席执行官Jim Fosina说。
 
通过缩减库存,加强其对性吸引力的方法,测试新的数字策略,倾听消费者的反馈意见并依靠Gildan的资源库,American Apparel的目标是正式复出。
 
 
重新思考产品
在开展营销活动之前,韦伯表示,重新布局的第一步是解析公司庞大的库存。该团队对美国服装定义的项目进行了磨练,并与客户产生共鸣,确定了特定的产品,如连帽衫和T恤衫。它保留了这些产品,同时减少了特选产品的选择,坚持穿着网球裙和紧身衣等服装,这些服装最初有助于在地图上设置美国服装。

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